Jampaa: tecniche di Retrospective Think Aloud per la scelta dei loghi
Le indagini scientifiche fanno la differenza anche nella scelta dei loghi
In fase di creazione del marchio, l’azienda Jampaa srl ha voluto testare diversi loghi e nomi per il proprio marchio
Obiettivo dell'analisi
Per arrivare ad una decisione validata da dati scientifici, Jampaa si è affidata ad un’analisi Eye Tracking con l'obiettivo di delineare il logo più adatto per la società.L’approccio
Ai tester sono state presentate 3 tavole, ognuna con 20 diversi loghi, che comprendevano sia le idee proposte dalla società, sia marchi di agenzie del settore IT.L’analisi Eye Tracking ha dimostrato come effettivamente i loghi raffiguranti l’elefante e la scritta Jampaa (divenuti poi logo e nome della società) fossero le alternative preferite dagli utenti, su cui lo sguardo si è posizionato per più volte e più tempo.
Il Retrospective Think Aloud ha poi confermato tale dato
gli utenti ricordavano maggiormente i loghi con l’elefante, a cui associavano inoltre il concetto di innovazione, d’importanza primaria per il brand.
Stefano Civiero
Co-fondatore di NeuroWebDesign e specialista di User Experience, il suo ambiente preferito è la mente. La esplora, la studia, ne approfondisce i processi: sa come funziona e sa renderlo un vantaggio per te.