Brand perception
L’analisi dell’associazione dei valori di un brand
La “brand perception” o “percezione del brand” si riferisce allinsieme delle opinioni, delle impressioni, delle emozioni e delle associazioni che il pubblico ha nei confronti di un determinato marchio o azienda.
COSA TESTIAMO
Analisi della Brand Perception
Packaging
Logo
Campagne ADV
Componenti Visual
Video e Spot TV
Perché è importante avere una brand perception positiva?
Se i valori del brand sono in linea con ciò che il pubblico cerca o si aspetta, si sviluppa una percezione positiva del brand.
D’altro canto, se i valori del brand non risuonano nel pubblico o se le azioni del brand non sono coerenti con i valori dichiarati, la brand perception potrebbe essere negativa o indebolita.
ACCRESCERE LA CREDIBILITÀ DEL MARCHIO
L’importanza di conoscere la Brand Perception per le aziende
Soddisfare le esigenze del pubblico
Una maggiore fiducia dei clienti
Un vantaggio competitivo nel mercato
Per questo motivo, le aziende si impegnano nell‘identificazione, nella comunicazione e nella difesa dei propri valori di marca, poiché essi giocano un ruolo cruciale nel plasmare la percezione del brand e nel creare una connessione duratura con il pubblico.
Quando condurre un test di neuromarketing per la brand identity?
Ogni qualvolta si hanno dubbi sulla reale percezione del proprio brand.
Comprendere se i valori che l’azienda intende comunicare sono percepiti in maniera corretta dal proprio pubblico, è di fondamentale importanza per avere successo nel mercato e distinguersi dalla concorrenza.
Adottare il punto di vista delle persone per migliorare la percezione del brand e accrescere la credibilità del marchio.
Implicit Association Test (IAT)
Effettuiamo un Implicit Association Test (IAT). Uno strumento che misura la velocità di risposta a stimoli visivi o verbali associati a categorie specifiche.
Attraverso l’IAT è possibile verificare quale sia il logo migliore per la tua azienda, quali valori sono associati al brand e se questi collimano con la brand identity.
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